رغبة من شركة "شتراوس" في تعميق التزامها للمستهلكين العرب لتكون جزء من حياتهم اليومية، قامت شتراوس بتطوير منتج جديد هو"لبنة شتراوس" ، بعد دراسة متعمقة لسوق اللبنة لمزايا اللبنة التي يتوق اليها المستهلك العربي والتي لا تتواجد في أي نوع من انواع اللبنة الموجودة في السوق. "لبنة شتراوس" الناعمة والطرية تجمع في مذاقها الاعتدال بين الملوحة والحموضة، النعومة والانسياب والطراوة التي تداعب الأحاسيس.

ميخائيل شتراوس، من أصحاب شركة شتراوس عيليت

يوم الأثنين الماضي، عقدت شركة "شتراوس" مؤتمر صحفي، أعلنت خلاله عن اطلاق "لبنة شتراوس" الناعمة والطرية.

وقد حضر المؤتمر حشد من الشخصيات البارزة ورجال الصحافة والاعلام. تحدث في المؤتمر كل من: ميخائيل شتراوس - "أصحاب شركة شتراوس عيليت" وسلمان سالم "مدير المبيعات القطري للوسط العربي في مجموعة شتراوس - عليت" وجدي ليسين "مدير عام منتجات الالبان" وعميت شاليف "مدير التسويق" وعدد المتحدثون انجازات الشركة وخاصة في الوسط العربي، كما أكدوا على الجودة العالية لمنتوجات الشركة، والتي تلاقي اقبالاً واسعاً لدى الجمهور. وأشاروا الى ان حوالي 45% من عاملي محالب شتراوس هم عرب.

وبعد المؤتمر، قام الحضور باجراء جولة على المصنع في منطقة "بار ليف" التابع لشتراوس والذي يقع في "احيهود".

لماذا تم اختيار الفراشة كرمز تجاري للمنتوج؟

استطلاعات التذوق التي قامت بها شتراوس، بمساعدة معهد مهني دلّت وبشكل واضح جداً على ان نحو 61% من جمهور المستهلكين يفضل لبنة شتراوس الجديدة وبكافة المعايير: الطعم، الاعتدال بين الملوحة والحموضة والمظهر الناعم. وقد أجرت شتراوس اختبار التذوق بالتعاون مع معهد استطلاعات وابحاث تسويق مهني.

ولان لبنة شتراوس الجديدة هي لبنة خاصة – ناعمة وطرية، تم اختيار شكل الفراشة كرمز يدل على قيم المنتوج بنعومة ورقة.

الحملة التسويقية

اختيار الفراشة كرمز تجاري للمنتوج

بعد الإعلان عن اطلاق منتوج "لبنة شتراوس" ستبدأ حملة تسويق كبيرة وخاصة تشمل الاعلان في الراديو، الانترنت، الصحف ولافتات الشوارع.

وبالاضافة الى الحملة الاعلانية، سيكون هنالك نشاط ترويجي في انحاء الوسط العربي من قبل طاقم مضيفات يرتدين زياً خاصاً على شكل فراشة في نقاط البيع والمخابز وقرب المدارس، حيث تقدم المضيفات لجمهور المستهلكين لبنة شتراوس على قطعة خبز خاصة، تم اعدادها وخبزها بصورة خاصة ولاول مرة على شكل فراشة.

شتراوس على ثقة بأن المستهلكين سيحبون لبنة شتراوس الناعمة والطرية، وكل من يتذوقها سيشعر بالفرق. لبنة شتراوس الجديدة تسوّق بعبوات بوزن 500 غم في نقاط البيع في انحاء الوسط العربي وكافة البلاد.السعر للمستهلك 10.40 ش.ج.

قصة نجاح "شتراوس".. قصة عائلة ومشروع

د.ريكارد شتراوس وهيلدا باخ تزوجا عام 1933 وبعد ثلاث سنوات من زواجهما، اقام د.ريكارد شتراوس وزوجته هيلدا حظيرة ابقار في ساحة بيتهما في نهاريا، وفي كل صباح كان ريكارد يحلب البقرات ويحمل الجرار على دراجته الهوائية لبيع الحليب الطازج.

عام 1939 قررت العائلة إغلاق الحظيرة وإقامة مصنع للالبان، وبدأوا بصناعة الجبنة في البيت وبيعها، وحظي الاسم "شتراوس" على الشهرة بفضل المذاق الممتاز والجودة العالية.

وبعد بضع سنوات بدأت الزوجة هيلدا بإجراء التجارب الاولى لصناعة البوظة، وفي عام 1962 استأجرت العائلة مصنع الثلج القديم في عكا وحولته الى مصنع كبير لبوظة شتراوس.

عام 1957 قرر الابن البكر ميخائيل شتراوس الانضمام الى مشروع والدية، وبانضمامه اولى اهتماماً كبيراً للفكر التسويقي الطويل الامد.

شكل عام 1969 انطلاقة جديدة لشركة شتراوس في اعقاب التوقيع على اتفاقية مع الشركة الفرنسية "جيربا دانونة"، وبموجبها تمّ احضار اول محلى حليب الى البلاد – داني واليوغورت الصحي من دانونة.

الجيل الثالث في "شتراوس"...

مصنع - بار ليف - التابع لشتراوس والذي يقع في - احيهود -

تسلمت الحفيدة عوفرا شتراوس، وهي من الجيل الثالث لعائلة شتراوس، القيادة في العام 2000 واصبحت رئيسة للشركة، وفي نفس العام اقامت شتراوس مصنعها الحديث والمتطور في احيهود، وتبدي ادارة الشركة اهتماماً خاصاً في المحافظة على التجديد المتواصل والحميمية في العمل التي اوصلت الشركة الى ما هو علية اليوم.

لقد حرصت شتراوس وعلى مدى وجودها على اقامة علاقات حسنة وقوية مع جيرانها العرب في الجليل، وهذه العلاقات ترجمت عملياً اذ يشكل العمال العرب نحو ثلث عدد العمال في المصنع ومنهم من يشغل وظائف ادارية عالية في المصنع ايضاً.

تحرص شتراوس ايضاً على انشاء علاقة دافئة ودائمة مع التجار ومن خلالهم مع زبائنها الكثيرين في الوسط العربي.

في عام 2005 خرجت شتراوس بعدة حملات تسويقية في الوسط العربي للترويج عن منتجاتها ذات الجودة العالية والقيمة الغذائية: "ميلكي" – "ابو كريمة خفة" حلوى الحليب المدلل، و "داني شتراوس" – حلوى الحليب الغني بالكالسيوم وبفيتامين D لتقوية العظام، و "جماديم" – حلوى الحليب مع التركيبة للنمو الصحي للاطفال والاولاد والآن أطلقت منتوج جديد وخاص بالوسط العربي: "لبنة شتراوس".

إضغطوا على الصور أدناه للتكبير